Für zahlreiche Mitglieder der Generation Z, die eine Leidenschaft für das Sammeln von Actionfiguren und Designerspielzeug entwickelt haben, ist die Antwort ein klares „Ja“.
Im Gegensatz zu klassischen Zeichentrick- und Kunstfiguren aus Ländern wie den USA und Japan hat die heimische chinesische Popkultur, bekannt als „ Guochao IP “, in den letzten Jahren stetig an Dynamik gewonnen. Verschiedene Spielzeugkongresse verleihen dem Markt weiterhin Dynamik. Was genau macht Designerspielzeug für junge Menschen so attraktiv? Welches Marktpotenzial bietet dieser Trend? Und wie spiegelt es das sich entwickelnde Konsumverhalten der jüngeren Generation wider? „Der Nervenkitzel der Überraschung“ und der „Sammlerwahn“
Für Enthusiasten im Bereich Designerspielzeug ist die Aufregung, eine Blindbox zu öffnen, um ein seltenes Objekt zu enthüllen, oder stundenlang in der Schlange zu stehen, um sich ein Stück in limitierter Auflage zu sichern, ein unbeschreiblicher Moment der Freude. Designerspielzeuge in limitierter Auflage haben auch als Sammlerstücke einen Investitionswert und können mit der Zeit an Wert gewinnen.
Designerspielzeug gibt es in einer Vielzahl von Materialien, darunter Holz, Gummi, Harz, Marmor und Plüsch, und die Preise liegen zwischen 59 RMB und Zehntausenden RMB. Diese Designerspielzeuge, die oft als Kunstspielzeuge bezeichnet werden, umfassen Elemente aus Design, Mode, Illustration, Skulptur und geistigem Eigentum und sind daher von Natur aus sammelwürdig. Von großformatigen Figuren bis hin zu kleinen Blindbox-Sammlerstücken und Kugelgelenkpuppen (BJD) fallen sie alle unter den Begriff Designerspielzeug.
Xianyu Zweitmarkttransaktionen für Designerspielzeug tätigen . Informationen zu Designerspielzeug, Auspackvideos und Rezensionen werden auf Social-Media-Plattformen wie Bilibili , Xiaohongshu (Rot) und Douyin (TikTok) , wobei einige Content-Ersteller Zehntausende von Followern anhäufen, indem sie Tipps zum Kauf von Designerspielzeug und zum Auspacken teilen Videos von Bearbricks und anderen Designer-Sammlerstücken.
Die steigende Nachfrage hat in China zur Entstehung zahlreicher Designerspielzeugmarken geführt, deren Geschäfte sich rasant vermehren. Obwohl der Trend zu Designerspielzeug seinen Ursprung nicht in China hat, hat er sich in der jüngsten Verbraucherlandschaft zu einer aufkeimenden Kraft entwickelt. Nach Angaben von Tianyancha gibt es in China derzeit über 1200 Unternehmen mit Namen oder Geschäftsfeldern im Zusammenhang mit „Designerspielzeug“ oder „Blindboxen“. In Städten wie Peking, Guangzhou und Shanghai sind Designerspielwarenläden im Umkreis von wenigen Kilometern dicht konzentriert.
Top-Designerspielzeugmarken haben sich nicht nur in Themenparks vorgewagt und mit großen Internetunternehmen zusammengearbeitet, sondern haben auch die Aufmerksamkeit verschiedener Investmentfirmen auf sich gezogen. Laut einem Bericht von iiMedia Research stieg Chinas Anteil am globalen Markt für Designerspielzeug von 11,18 % im Jahr 2017 auf 19,17 % im Jahr 2020. Im Jahr 2020 erreichte die Größe des chinesischen Marktes für Designerspielzeug 29,48 Milliarden RMB und wird voraussichtlich 38,43 Milliarden RMB erreichen Milliarden RMB im Jahr 2021. Die Analysten von iiMedia Research glauben, dass Blindboxen zwar die „Überraschungsökonomie“ vorangetrieben haben, Actionfiguren und Premiummodelle jedoch die „Sammelökonomie“ vorangetrieben haben. Die Designerspielzeugindustrie prägt mit ihrer milliardenschweren Bewertung und einer beträchtlichen Verbraucherbasis weiterhin die Vorstellungskraft junger Menschen und des Marktes.
Branchenexperten behaupten, dass Designerspielzeug als neuartiger Verbrauchertrend der Generation Z den unterschiedlichen Bedürfnissen und kulturellen Erfahrungen junger Menschen entspricht und als Medium zur Selbstdarstellung, Identitätsbestätigung und emotionalen Projektion dient.
Einzigartige künstlerische Designs verleihen Designerspielzeugen einen besonderen Wert, kombiniert mit Markenstrategien, die Artikel in „limitierter Auflage“ herausbringen, was ihnen ein Element der Seltenheit verleiht. Designerspielzeug bietet einen Mehrwert, der über geistiges Eigentum hinausgeht. Sie bieten außerdem Sammlerwert, Unterhaltung und emotionalen Ausdruck. Viele Designer-Spielzeug-Enthusiasten behaupten, dass die Freude am „Sammeln aller Dragon Balls, um Shenron zu beschwören“ oft noch größer wird, wenn man sie mit Freunden teilt. Zum Beispiel hat Angel durch ihren auf Xiaohongshu (Rot) veröffentlichten Designer-Spielzeug-Einkaufsratgeber zwei Freunde aus derselben Stadt gefunden.
Laut Sun Jiashan, Associate Researcher an der China Academy of Art, verfügt die Generation Z über einzigartige emotionale Strukturen, kulturelle Erfahrungen und Selbstidentifikationen, die sich von früheren Generationen unterscheiden. Viele von ihnen entdecken ihre eigenen Subkulturen anhand spezifischer Themen, einschließlich ihrer eigenen Sprache, Logik und sozialen Interaktionsstile. Angesichts steigender wirtschaftlicher Standards und verfügbarer Einkommen tendiert die jüngere Generation zu qualitativ hochwertigem, personalisiertem und erlebnisorientiertem Konsum. Sie sind bereit, in Selbstbefriedigung zu investieren, Trost, Stressabbau und Selbstdarstellung durch Konsum zu suchen, und das alles im Rahmen ihrer finanziellen Möglichkeiten. Chen Shaofeng, stellvertretender Dekan des Cultural Industry Research Institute an der Peking-Universität, erklärt: „Viele Designer-Spielzeug-IP-Charaktere stammen nicht aus klassischen Filmen, Fernsehsendungen oder Zeichentrickfilmen. Dieses „leere Blatt“ ermöglicht es jungen Menschen, ganz einfach ihre eigenen zu projizieren.“ Verständnis, Vorstellungskraft und emotionale Bedürfnisse auf die Spielzeuge übertragen und so ein Gefühl emotionaler Resonanz erzeugen.
Für viele im 21. Jahrhundert geborene Menschen, insbesondere aus der Generation nach den 2000er- und 1995er-Jahren, markieren Designerspielzeuge oft den ersten Schritt in die Welt des Sammelns. Laut Chen Shaofeng kommen diese Spielzeuge, die auf künstlerischem Einfallsreichtum basieren, erfolgreich mit dem wachsenden Appetit der jungen Verbraucher auf ästhetische Kunst in Einklang. Sie fungieren als Brücke zwischen Populärkultur und künstlerischem Ausdruck und verkörpern so eine innovative Form künstlerischer Darstellung.
Serge, einer der Mitbegründer von Pop Mart , beobachtet genau, dass das Streben der jüngeren Generation nach Design und Ästhetik trotz ihrer etwas eingeschränkten wirtschaftlichen Ressourcen stetig zunimmt. Für sie bieten trendige Spielzeuge einen leicht zugänglichen und allgemein akzeptierten Einstiegspunkt.
Der Markt für Designerspielzeug in China befindet sich auf einem beeindruckenden Wachstumskurs und zeichnet sich durch die kontinuierliche Entstehung neuer Marken aus. Dennoch ist es wichtig anzumerken, dass ikonische Zeichentrick- und Kunstfiguren aus den Vereinigten Staaten und Japan immer noch bei zahlreichen Enthusiasten Anklang finden. Diese Designerspielzeuge, die auf geschätzten IPs basieren und einen wesentlichen Teil der Erziehung der Generation Z ausgemacht haben, bleiben weiterhin die herausragende und gefragteste Kategorie.
Die im geistigen Eigentum (IP) verankerte kulturelle Essenz ist die Grundlage für Verbraucherkäufe und spielt eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Verbrauchertreue. Derzeit beziehen chinesische Designerspielzeugmarken ihre geistigen Eigentumsrechte hauptsächlich über zwei Kanäle: die Pflege origineller geistiges Eigentumsrechte und die Zusammenarbeit mit weltweit anerkannten geistigen Eigentumsrechten.
„Die traditionelle chinesische Kultur ist zutiefst reich, aber die von ihr inspirierten Image-IPs und Designerspielzeuge befinden sich noch im Reifeprozess und Vielfalt ist erforderlich. „Im Bereich der ‚Guochao‘-IPs besteht erhebliches Potenzial für weitere Erkundungen“, betont Chen Shaofeng. Er geht davon aus, dass Marken durch die Integration chinesischer Elemente in Designerspielzeug nicht nur Chancen zur Markenverbesserung nutzen, sondern auch kulturelle Ressourcen wiederbeleben, chinesische Narrative verweben, die kulturelle Identität stärken und emotionale Verbindungen herstellen können.
Die Schnittstelle zwischen Tradition und zeitgenössischen Trends, bei der faszinierendere kreative Ideen entstehen, wird unter chinesischen Designerspielzeugmarken schnell zu einem einhelligen Ziel. Mehrere Unternehmen wagen den Versuch, Designerspielzeug als Medium zu nutzen, um Gespräche zwischen antiken Relikten und dem aufkommenden „Guochao“-Trend zu ermöglichen. Jüngste Veröffentlichungen wie „Bronze Squad“, „Terracotta Army“ und „Flying Horse“ aus der Designerspielzeugserie „Reviving Ancient Artifacts“ haben große Aufmerksamkeit und Anerkennung erregt.
Chen Wei, der Gründer und CEO von 52TOYS , erklärt, dass es bei der „Wiederbelebung antiker Artefakte“ darum geht, Relikten, die lange Zeit in Museumsmauern aufbewahrt wurden, durch die künstlerischen Fähigkeiten von Designern Leben einzuhauchen. Beispielsweise integriert die „Tang Dynasty Lady Yoga“-Serie auf geniale Weise zeitgenössische Yoga-Posen mit der Darstellung von „Tang Dynasty Ladies“ und macht sie dadurch besser mit dem Leben der heutigen Jugend vereinbar.
„Die nahtlose Integration von geistigem Eigentum in das Alltagsleben der Verbraucher kann den Verbrauchern nicht nur helfen, sich an das geistige Eigentum zu erinnern, sondern auch ein gemeinsames Verständnis und eine emotionale Resonanz mit der Marke aufzubauen und so das latente Potenzial der Marke freizusetzen“, empfiehlt Chen Shaofeng. Er unterstreicht, wie wichtig es für die zukünftige Entwicklung der Designerspielzeugindustrie ist, die tiefgründige Essenz der traditionellen chinesischen Kultur auszuschöpfen und sie kreativ in erstklassige Inhalte zu kanalisieren.
Seit ihrer Eröffnungsveranstaltung im Sommer 2020 hat sich die CJTS&CJFM (ChinaJoy Collectible Toys and Figure Models Exhibition), die jährlich am Veranstaltungsort Shanghai ChinaJoy stattfindet, zur „Fashion Week“ der Designerspielzeugbranche entwickelt.
Während der Ausstellung kommen Spielzeugdesigner, Künstler und Spielzeugmarken zusammen, um ihre beliebtesten Designerspielzeugprodukte zu präsentieren und Neuerscheinungen vorzustellen, darunter auch Artikel in limitierter Auflage. Verbraucher, die an der Veranstaltung teilnehmen, haben die Möglichkeit, Designerspielzeuge zu entdecken, die sie lieben, und sich persönlich mit ihren Lieblingsdesignern auszutauschen.
Viele limitierte Artikel können nur vor Ort erworben werden. Einige Nischenstudios bringen sogar physische Beispiele von Blindbox-Produkten mit, die bisher ausschließlich online erhältlich waren. Im Vorfeld der Veranstaltung sichern sich zahlreiche erfahrene Sammler häufig Tickets im Voraus, planen ihre Strategien sorgfältig und stehen lange im Voraus vor dem Veranstaltungsort Schlange. Sobald sich die Türen öffnen, stürmen sie hinein, aus Angst, dass sie etwas verpassen könnten, wenn sie zu spät kommen. Darüber hinaus besuchen viele Mitarbeiter von Spielzeugherstellern und Vertriebskanälen die Messe, um Visitenkarten mit Designern auszutauschen, die ihr Interesse wecken und erste Kooperationsabsichten knüpfen. Diese Kommunikationsmethode erweist sich als äußerst effizient. Für Designer bietet diese Veranstaltung eine Plattform zum Networking und zum Ideenaustausch mit Kollegen sowie zur Identifizierung neuer Trends und Veränderungen in der Branche. Die Designerspielzeug-Community durchläuft eine Iteration und Konvergenz, wobei die Teilnehmer immer stärker miteinander vernetzt werden. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die Designerspielzeugindustrie reifer wird. Zahlreiche Unternehmen, Designer, Vertriebskanäle und Publikum aus der ganzen Welt kommen bei dieser Veranstaltung zusammen, nehmen an diesem großen Treffen teil und werden gemeinsam Zeuge des rasanten Aufstiegs und der Entwicklung der chinesischen Designerspielzeugindustrie.
Als eine der renommiertesten und einflussreichsten jährlichen Veranstaltungen im globalen Bereich der digitalen Unterhaltung ChinaJoy ein breites Spektrum an Bereichen der digitalen Unterhaltung, darunter Spiele, Animation, Internetfilm und -fernsehen, Internetmusik, Online-Literatur, E-Sport, intelligente Unterhaltungssoftware usw Hardware. Sein Einfluss erstreckt sich seit langem auf den Markt für Designerspielzeug und Hardcore-Merchandise und es entstehen Kooperationen mit zahlreichen bekannten Marken der Branche.
Der ChinaJoy Designer Toy and Model Exhibition Area (CJTS&CJFM) ist nicht nur ein idealer Ort für Inhaber von Spiel- und Animationsrechten sowie Hersteller von Originalartikeln, um mit Kernnutzern wie Gamern und Animationsbegeisterten in Kontakt zu treten, sondern bietet auch Möglichkeiten für den Produktverkauf und die Präsentation . Darüber hinaus dient es als offizielle Plattform für Spiele- und Animationsunternehmen, die an ChinaJoy teilnehmen, um autorisierte Actionfiguren, Modelle und zugehörige Waren zu verkaufen. Dies stellt für Aussteller eine hervorragende Offline-Marketingmöglichkeit dar, um den Umsatz direkt zu steigern, ihre Markenprodukte zu bewerben und ihre Geschäfte zu präsentieren. Wenn Sie den chinesischen Markt erschließen möchten, ist dies eine hervorragende Plattform für die Präsentation Ihrer Produkte.
Bleiben Sie auf dem Laufenden und erhalten Sie DIY-Anleitungen von unseren PROS: neue Produkt-Updates + exklusive Aktionen!
Abonnieren
