Antes de sumergirse en el diseño de mascotas, es fundamental definir los valores y objetivos fundamentales de la marca. La mascota, al ser embajadora de la marca, debe alinearse con la identidad de la marca y atender a audiencias objetivo específicas. Considera lo siguiente
La elección de una mascota a menudo depende de los rasgos fundamentales de la marca y del público objetivo. Ejemplos incluyen:
Un animal con liderazgo, estabilidad y confiabilidad, o un personaje de dibujos animados creativo. Por ejemplo, Snoopy para MetLife representa una mascota corporativa amigable y confiable.
Elija una mascota relacionada con las características del producto. Tony the Tiger para Kellogg's es un tigre robusto que representa los cereales para el desayuno.
Las personas pueden optar por un personaje de dibujos animados que represente su estilo distintivo. La marca de Michael Jordan utiliza el logo de Jumpman como mascota.
Imágenes amigables y cercanas que enfatizan la confiabilidad y calidez. Gecko de Geico es un ejemplo de mascota de una marca de servicios.
Mascotas brillantes y de moda que llaman la atención. Ronald McDonald para McDonald's representa una imagen vibrante y amigable.
Elija una mascota que represente responsabilidad social e impacto positivo. El logotipo del panda del Fondo Mundial para la Naturaleza simboliza la conservación del medio ambiente.
Consideración integral de los rasgos de la marca, los objetivos, las expectativas de la audiencia y el papel único que desempeña la mascota en la comunicación de la marca. Los propósitos claros ayudan a garantizar la máxima eficacia de la mascota.
Garantizar que la mascota se alinee con el público objetivo es un factor clave para crear un diseño de mascota exitoso. Considerar:
Comprensión profunda de las características, intereses y valores del público objetivo a través de estudios de mercado, comentarios de los usuarios y análisis de redes sociales.
La mascota debe reflejar el posicionamiento y los valores fundamentales de la marca. ¿La marca es de alta gama, profesional o divertida y relajada? Los elementos de diseño y el estilo de la mascota deben estar alineados con la imagen de la marca.
Para audiencias diversas, elija cuidadosamente el idioma y los símbolos culturales para evitar malentendidos. Considere los estándares y conceptos estéticos en los mercados internacionales.
Si el público objetivo incluye niños, el diseño de la mascota debe ser apto para niños. Los colores brillantes, una apariencia linda y la simplicidad hacen que las mascotas sean más atractivas para el público más joven.
El diseño de la mascota debe alinearse con la historia de la marca, transmitiendo los ideales, la historia y la visión de la marca. Se convierte en un portavoz divertido, lo que facilita que la audiencia comprenda el mensaje central de la marca.
El estudio de los diseños de mascotas existentes proporciona información sobre las tendencias de la industria y los elementos de diseño. Inspirándose en temas y campos relevantes sienta las bases para la conceptualización. Por ejemplo, considere el impacto psicológico de diferentes colores para garantizar que la elección de color de la mascota se alinee con la imagen de marca.
En las primeras etapas del diseño de una mascota, los diseñadores invierten mucho tiempo y creatividad en conceptualizar las ideas básicas de la mascota. Los pasos y consideraciones clave incluyen:
Defina la imagen de marca que representa la mascota, incluidos valores, rasgos y público objetivo. La mascota debe alinearse con la imagen de marca.
Profundiza en el significado metafórico de la mascota, transmitiendo simbolismo y símbolos simbólicos. Por ejemplo, un león puede simbolizar coraje y liderazgo.
Las poses y expresiones de las mascotas transmiten diversas emociones y mensajes. Experimente con diferentes posturas como pararse, sentarse, saltar y expresiones como alegre, segura o amistosa para explorar las posibilidades de la mascota.
Considere las características de la mascota como el color, la forma y el tamaño. Estas características deben alinearse con la imagen y la metáfora de la marca, creando una imagen única y atractiva.
Presente conceptos preliminares de mascotas a través de bocetos dibujados a mano o digitalizados. Esto ayuda a materializar ideas y proporciona una base para discusiones y modificaciones posteriores.
Ofrezca múltiples conceptos de diseño preliminares para la selección de equipos o clientes. La diversidad ayuda a considerar la imagen de la mascota desde diferentes perspectivas.
Solicite comentarios de las partes interesadas, incluido el equipo de la marca y el público objetivo. Repita continuamente el diseño basándose en los comentarios para garantizar que la mascota cumpla con las expectativas y transmita de manera efectiva el mensaje de la marca.
Muestre conceptos de diseño preliminares al equipo interno, recopilando comentarios y sugerencias. Las opiniones del equipo interno ayudan a refinar el diseño, asegurando que la mascota resuene en todo el equipo.
Si es posible, obtenga comentarios de los clientes o del público objetivo. Comprenda sus puntos de vista sobre el diseño para realizar ajustes que se alineen con las expectativas.
Asegúrese de que la mascota mantenga la escalabilidad en diferentes tamaños y aplicaciones. Evalúe su visibilidad y rendimiento detallado en diversos contextos.
Documente las especificaciones de diseño y cree una guía de estilo completa. Esto garantiza la coherencia de la mascota y el cumplimiento de los estándares en diversas aplicaciones.
Planifique la presentación de la mascota, intégrela en los materiales de marketing y genere anticipación y entusiasmo.
Supervise los comentarios de la audiencia, recopile comentarios relacionados con el desempeño y evalúe el impacto de la mascota en la identidad de la marca. Realizar los ajustes necesarios en base a las evaluaciones.
Estos 8 pasos brindan una descripción detallada de todo el proceso de diseño de la mascota, enfatizando su papel crucial en la construcción y promoción de la marca. Aliente a los equipos de marca a monitorear constantemente el desempeño de la mascota y hacer ajustes cuando sea necesario, asegurando que se alinee constantemente con la imagen de la marca. El diseño exitoso de una mascota no es sólo una expresión artística sino también un narrador convincente para la marca.
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