Antes de elegir un animal, es fundamental definir las características de la mascota. Esto incluye ternura, accesibilidad y rasgos consistentes con la imagen de la marca u organización. Considera lo siguiente:
Ejemplos de casos exitosos:
La icónica mascota de Disney, Mickey Mouse, es famosa por sus grandes ojos, orejas grandes y sonrisa amigable, que encarnan la ternura y la accesibilidad.
La mascota de Sanrio, Hello Kitty, es querida por su pequeña estatura, rostro sin boca y apariencia rosada, que muestra características únicas y adorables.
En los equipos deportivos, los perros esquimales son elegidos como mascotas por su apariencia esponjosa, sus ojos azules y su naturaleza afable, lo que alegra a los fanáticos.
Este oso, con su forma redonda y su expresión amable, sirve como símbolo de la amabilidad y la amabilidad de Coca-Cola.
Elegir un animal único puede atraer más atención. Podría ser una especie única del contexto local o cultural o una raza con apariencias distintas. Considere si el animal puede representar la singularidad y los valores fundamentales de la marca u organización.
Ejemplos:
Los unicornios, considerados criaturas místicas y únicas, a menudo se eligen como mascotas que simbolizan la pureza y la suerte.
Un símbolo de la cultura china, los pandas representan la paz y la amistad, lo que los hace mundialmente populares como mascotas, especialmente en eventos importantes como los Juegos Olímpicos.
En muchas culturas asiáticas, los dragones son criaturas veneradas que simbolizan el poder, la nobleza y la buena suerte, lo que los hace adecuados como mascotas para determinadas ocasiones.
Adoradas por su apariencia única y su naturaleza gentil, las jirafas se utilizan como mascotas en algunas marcas, captando la atención con su carácter distintivo.
Diferentes animales tienen diversos significados simbólicos en las culturas. Asegúrese de que el animal elegido se alinee con los valores fundamentales de la marca u organización y transmita la imagen deseada. Por ejemplo, un león puede simbolizar coraje y fuerza, mientras que un conejo puede representar velocidad e inteligencia.
Estudiar casos exitosos de mascotas en el pasado, especialmente observar mascotas olímpicas y corporativas, ayuda a comprender cómo se eligieron los animales para transmitir mensajes centrales de manera efectiva.
Las mascotas elegidas para varios Juegos Olímpicos representan la cultura y la imagen de sus respectivos países. Por ejemplo:
Estas lindas mascotas, que representan los cinco elementos de China, se convirtieron en símbolos reconocidos internacionalmente y muestran la diversidad cultural.
Estas mascotas únicas, que representan los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, incorporaron elementos tradicionales, conectando exitosamente con la cultura local.
Mascotas como Mickey Mouse y el Oso Polar de Coca-Cola integran eficazmente características animales con imágenes de marca.
Comprender las preferencias del público objetivo es crucial. Considere factores como la edad, los antecedentes culturales y las actitudes hacia los diferentes animales para asegurarse de que la mascota resuene con ellos.
Para los niños, elegir animales lindos y coloridos como osos, conejos o gatitos es efectivo, apelando a su preferencia por imágenes adorables y amigables.
Los adolescentes pueden inclinarse por imágenes de animales únicas y de moda, como lobos, zorros o guepardos, alineándose con su búsqueda de la individualidad.
Considere animales con significados simbólicos más profundos para los adultos, como las águilas por la fuerza y la ambición o los leones por el coraje y el liderazgo.
Por último, el animal elegido debe alinearse con la imagen de la marca u organización. Las mascotas refuerzan la información de la marca a través de rasgos animales, dejando una impresión duradera.
Elija animales animados y divertidos como monos o pingüinos para transmitir alegría y una atmósfera de marca relajada, alineándose con la industria del entretenimiento.
Opte por animales futuristas como robots o seres extraterrestres para reflejar innovación y tecnología avanzada, encajando con la imagen líder de la industria tecnológica.
Seleccionar animales asociados con la naturaleza, como pandas o tortugas marinas, para enfatizar la protección ambiental y la sostenibilidad, alineándose con la misión de la organización.
Elegir un animal adecuado para una mascota es un factor clave para un diseño exitoso. A través de una consideración integral de las características de la mascota, su singularidad, significado simbólico, preferencias del público objetivo y coherencia de la marca, podemos crear una mascota que se alinee perfectamente con la imagen de la marca u organización. Este proceso va más allá de diseñar una imagen; se trata de crear un poderoso representante de la marca, convirtiéndose en un elemento esencial en las actividades promocionales. Seguir estos seis pasos garantiza que una mascota no sólo capte la atención sino que también resuene profundamente , convirtiéndola en una parte indispensable de la comunicación de la marca.
Referencias:
[1] Smith, J. (2019). El poder de las mascotas en el branding. Diario de marketing, 45(2), 78-92.
[2]Sitio web oficial de los Juegos Olímpicos. (https://www.olympic.org/)
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