Para numerosos miembros de la Generación Z que han desarrollado una pasión por coleccionar figuras de acción y juguetes de diseño, la respuesta es un rotundo "sí".
A diferencia de las figuras artísticas y animadas clásicas originarias de países como Estados Unidos y Japón, la cultura pop china, conocida como “ Guochao IP ”, ha ido ganando impulso de manera constante en los últimos años. Diversas convenciones de juguetes continúan inyectando vitalidad al mercado. ¿Qué hace exactamente que los juguetes de diseño sean tan atractivos para los jóvenes? ¿Cuál es el potencial de mercado para esta tendencia? ¿Y cómo refleja la evolución de los comportamientos de consumo de la generación más joven? “La emoción de la sorpresa” y la “moda por los coleccionables”
Para los entusiastas del ámbito de los juguetes de diseño, la emoción de abrir una caja ciega para revelar un artículo raro o esperar en la cola durante horas para conseguir una pieza de edición limitada es un momento de alegría indescriptible. Los juguetes de diseño de edición limitada también tienen valor de inversión como artículos de colección, con potencial de apreciación con el tiempo.
Los juguetes de diseño vienen en una variedad de materiales, que incluyen madera, caucho, resina, mármol y felpa, con precios que oscilan entre 59 RMB y decenas de miles de RMB. Estos juguetes de diseño, a menudo denominados juguetes artísticos, abarcan elementos de diseño, moda, ilustración, escultura y propiedad intelectual, lo que los hace inherentemente coleccionables. Desde figuras a gran escala hasta pequeñas cajas ciegas coleccionables y muñecas articuladas (BJD), todos caen bajo el paraguas de los juguetes de diseño.
Los jóvenes pueden participar en transacciones en el mercado secundario de juguetes de diseño en plataformas como Xianyu . La información relacionada con los juguetes de diseño, los videos de unboxing y las reseñas se comparten en plataformas de redes sociales como Bilibili , Xiaohongshu (Red) y Douyin (TikTok) , y algunos creadores de contenido acumulan decenas de miles de seguidores al compartir consejos sobre cómo comprar juguetes de diseño y unboxing. vídeos de Bearbricks y otros objetos coleccionables de diseñadores.
La creciente demanda ha dado lugar a numerosas marcas de juguetes de diseño en China, y las tiendas proliferan a un ritmo rápido. Si bien la tendencia de los juguetes de diseño no se originó en China, se ha convertido en una fuerza floreciente en el panorama de consumo reciente. Según datos de Tianyancha, actualmente existen en China más de 1.200 empresas con nombres o ámbitos de negocio relacionados con los “juguetes de diseño” o las “cajas de persianas”. En ciudades como Beijing, Guangzhou y Shanghai, las tiendas de juguetes de diseño están densamente concentradas en unos pocos kilómetros.
Las marcas de juguetes de diseño de primer nivel no sólo se han aventurado en parques temáticos y colaborado con importantes empresas de Internet, sino que también han atraído la atención de varias empresas de inversión. Según un informe de iiMedia Research, la participación de China en el mercado mundial de juguetes de diseño aumentó del 11,18% en 2017 al 19,17% en 2020. En 2020, el tamaño del mercado de juguetes de diseño de China alcanzó los 29,48 mil millones de RMB, y se proyecta que alcance los 38,43 mil millones de RMB en 2021. Los analistas de iiMedia Research creen que, si bien las cajas ciegas han impulsado la “economía sorpresa”, las figuras de acción y los modelos premium han impulsado la “economía coleccionable”. La industria del juguete de diseño, con su valoración multimillonaria y una importante base de consumidores, continúa remodelando la imaginación de los jóvenes y el mercado.
Los expertos de la industria sostienen que los juguetes de diseño, como una nueva tendencia de consumo entre la Generación Z, se alinean con las distintas necesidades y experiencias culturales de los jóvenes, sirviendo como un medio para la autoexpresión, la afirmación de la identidad y la proyección emocional.
Los diseños artísticos únicos confieren a los juguetes de diseño un valor distintivo, combinados con estrategias de marca que lanzan artículos de "edición limitada", agregando un elemento de rareza. Los juguetes de diseño ofrecen valor más allá de la propiedad intelectual; también brindan coleccionabilidad, entretenimiento y expresión emocional. Muchos entusiastas de los juguetes de diseño afirman que la alegría de "recolectar todas las Dragon Balls para invocar a Shenron" a menudo se amplifica después de compartirlas con amigos. Por ejemplo, Angel hizo dos amigos de la misma ciudad a través de su guía de compras de juguetes de diseño compartida en Xiaohongshu (Red).
Según Sun Jiashan, investigador asociado de la Academia de Arte de China, la Generación Z posee estructuras emocionales, experiencias culturales y autoidentificaciones únicas distintas a las de las generaciones anteriores. Muchos de ellos descubren sus propias subculturas a través de temas específicos, con su propio lenguaje, lógica y estilos de interacción social. Con estándares económicos e ingresos disponibles en aumento, la generación más joven está gravitando hacia un consumo experiencial, personalizado y de alta calidad. Están dispuestos a invertir en la autogratificación, buscando comodidad, alivio del estrés y autoexpresión a través del consumo, todo dentro de sus posibilidades financieras. Chen Shaofeng, vicedecano del Instituto de Investigación de la Industria Cultural de la Universidad de Pekín, explica: "Muchos personajes de propiedad intelectual de juguetes de diseño no se originan en películas, programas de televisión o dibujos animados clásicos. Esta 'pizarra en blanco' permite a los jóvenes proyectar fácilmente sus propios comprensión, imaginación y necesidades emocionales en los juguetes, creando una sensación de resonancia emocional".
Para muchas personas nacidas en el siglo XXI, particularmente aquellas de las generaciones posteriores a 2000 y 1995, los juguetes de diseño a menudo marcan su incursión inaugural en el ámbito del coleccionismo. Según Chen Shaofeng, estos juguetes, arraigados en el ingenio artístico, resuenan exitosamente con el creciente apetito de los consumidores jóvenes por el arte estético. Funcionan como un puente que une la cultura popular con la expresión artística, encarnando así una forma innovadora de representación artística.
Serge, uno de los cofundadores de Pop Mart , observa de cerca que la búsqueda de diseño y estética por parte de la generación más joven se está intensificando constantemente, a pesar de sus recursos económicos algo limitados. Para ellos, los juguetes de moda ofrecen un punto de entrada fácilmente accesible y más universalmente aceptado.
El mercado de juguetes de diseño en China se encuentra en una trayectoria de crecimiento impresionante, siendo testigo del surgimiento continuo de nuevas marcas. Sin embargo, es importante señalar que figuras animadas y artísticas icónicas de Estados Unidos y Japón todavía dominan a numerosos entusiastas. Estos juguetes de diseño, basados en preciadas propiedades intelectuales que han sido una parte importante de la educación de la Generación Z, persisten como la categoría preeminente y más buscada.
La esencia cultural inherente a la propiedad intelectual (PI) es la base de las compras de los consumidores y desempeña un papel fundamental en el fomento de la lealtad de los consumidores. Actualmente, las marcas chinas de juguetes de diseño obtienen sus IP de dos canales principales: cultivar IP originales y colaborar con IP reconocidas a nivel mundial.
“La cultura tradicional china es profundamente rica, pero la imagen de las propiedad intelectual y los juguetes de diseño que inspira aún están en proceso de maduración y se necesita diversidad. Existe un potencial considerable para una mayor exploración en el ámbito de las PI 'Guochao'”, afirma Chen Shaofeng. Sostiene que al infundir elementos chinos en los juguetes de diseño, las marcas no sólo pueden aprovechar oportunidades para mejorarlas, sino también revitalizar los recursos culturales, tejer narrativas chinas, reforzar la identidad cultural y establecer conexiones emocionales.
La intersección de la tradición y las tendencias contemporáneas, donde nacen ideas creativas más cautivadoras, se está convirtiendo rápidamente en una aspiración unánime entre las marcas de juguetes de diseño chinas. Varias empresas se están aventurando a utilizar juguetes de diseño como medio para permitir conversaciones entre reliquias antiguas y la tendencia emergente "Guochao". Lanzamientos recientes como “Bronze Squad”, “Terracotta Army” y “Flying Horse” de la serie de juguetes de diseño “Reviving Ancient Artifacts” han atraído amplia atención y elogios.
Chen Wei, fundador y director ejecutivo de 52TOYS , aclara que “revivir artefactos antiguos” implica dar vida a reliquias que han estado durante mucho tiempo dentro de las paredes de los museos gracias a la destreza artística de los diseñadores. Por ejemplo, la serie “Tang Dynasty Lady Yoga” integra ingeniosamente posturas de yoga contemporáneas con la representación de “damas de la dinastía Tang”, lo que la hace más identificable con las vidas de los jóvenes de hoy.
"Integrar perfectamente las IP en los entornos de la vida cotidiana de los consumidores puede ayudar a los consumidores no sólo a recordar la IP sino también a establecer una comprensión compartida y una resonancia emocional con la marca, liberando así el potencial latente de la marca", recomienda Chen Shaofeng. Subraya la importancia de extraer la esencia profunda de la cultura tradicional china y canalizarla creativamente en contenido de primer nivel para el desarrollo futuro de la industria de juguetes de diseño.
Desde su evento inaugural en el verano de 2020, la CJTS&CJFM (Exposición de modelos de figuras y juguetes coleccionables de ChinaJoy), que se celebra anualmente en el recinto ChinaJoy de Shanghai, ha ido evolucionando hasta convertirse en la “Semana de la Moda” de la industria de los juguetes de diseño.
Durante la exposición, diseñadores de juguetes, artistas y marcas de juguetes se reúnen para mostrar sus productos de juguetes de diseño más queridos y presentar nuevos lanzamientos, incluidos artículos de edición limitada. Los consumidores que asisten al evento tienen la oportunidad de descubrir los juguetes de diseño que les encantan y participar en interacciones cara a cara con sus diseñadores favoritos.
Muchos artículos de edición limitada sólo se pueden comprar en la exposición. Algunos estudios especializados incluso ofrecen ejemplos físicos de productos de caja ciega que antes estaban disponibles exclusivamente en línea. Antes del evento, numerosos coleccionistas experimentados suelen conseguir entradas con antelación, planifican meticulosamente sus estrategias y hacen cola fuera del recinto con mucha antelación. Una vez que se abren las puertas, entran corriendo, temiendo perderse la oportunidad si llegan tarde. Además, muchos empleados de fabricantes de juguetes y canales de distribución asisten a la exposición para intercambiar tarjetas de visita con diseñadores que despiertan su interés, estableciendo intenciones iniciales de cooperación. Este método de comunicación resulta muy eficaz. Para los diseñadores, este evento ofrece una plataforma para establecer contactos e intercambiar ideas con pares mientras identifican nuevas tendencias y cambios dentro de la industria. La comunidad de juguetes de diseño está experimentando iteraciones y convergencias, y los participantes están cada vez más interconectados. Esta es una señal de que la industria de los juguetes de diseño está madurando. Numerosas empresas, diseñadores, canales de distribución y audiencias de todo el mundo se reúnen en este evento, participando en esta gran reunión y presenciando colectivamente el rápido ascenso y desarrollo de la industria de juguetes de diseño de China.
Como uno de los eventos anuales más reconocidos e influyentes de la actualidad en el ámbito global del entretenimiento digital, ChinaJoy abarca una amplia gama de sectores de entretenimiento digital, incluidos juegos, animación, cine y televisión en Internet, música en Internet, literatura en línea, deportes electrónicos, software de entretenimiento inteligente y hardware. Su influencia se ha extendido durante mucho tiempo al mercado de juguetes de diseño y mercancías incondicionales, forjando colaboraciones con numerosas marcas reconocidas dentro de la industria.
El Área de Exposición de Modelos y Juguetes de Diseño de ChinaJoy (CJTS&CJFM) no solo es un lugar ideal para que los titulares de derechos de autor de juegos y animaciones, así como para los fabricantes de mercancías originales, se conecten con usuarios principales, como jugadores y entusiastas de la animación, sino que también ofrece vías para la venta y representación de productos. . Además, sirve como plataforma oficial para que las empresas de juegos y animación que participan en ChinaJoy vendan figuras de acción, modelos y productos asociados autorizados. Esto presenta una excelente oportunidad de marketing fuera de línea para que los expositores aumenten directamente los ingresos por ventas, promocionen los productos de su marca y muestren sus tiendas. Si tiene aspiraciones de ingresar al mercado chino, esto le servirá como una excelente plataforma para exhibir sus productos.
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