Prima di scegliere un animale è fondamentale definire le caratteristiche della mascotte. Ciò include carineria, accessibilità e tratti coerenti con l'immagine del marchio o dell'organizzazione. Considera quanto segue:
Esempi tratti da casi di successo:
L'iconica mascotte della Disney, Topolino, è rinomata per i suoi grandi occhi, le grandi orecchie e il sorriso amichevole, incarnando dolcezza e accessibilità.
La mascotte di Sanrio, Hello Kitty, è amata per la sua statura minuta, il viso senza bocca e l'aspetto rosa, che mostra caratteristiche uniche e adorabili.
Nelle squadre sportive, gli husky vengono scelti come mascotte per il loro aspetto soffice, gli occhi azzurri e la natura amabile, portando gioia ai fan.
Questo orso, con la sua forma rotonda e l'espressione amabile, funge da simbolo della cordialità e dell'amabilità della Coca-Cola.
La scelta di un animale unico può attirare più attenzione. Potrebbe trattarsi di una specie unica per il contesto locale o culturale o di una razza con aspetti distinti. Considera se l'animale può rappresentare l'unicità e i valori fondamentali del marchio o dell'organizzazione.
Esempi:
Gli unicorni, considerati creature mistiche e uniche, sono spesso scelti come mascotte e simboleggiano purezza e fortuna.
Simbolo della cultura cinese, i panda rappresentano la pace e l'amicizia, rendendoli popolari in tutto il mondo come mascotte, soprattutto in eventi importanti come le Olimpiadi.
In molte culture asiatiche, i draghi sono creature venerate che simboleggiano potere, nobiltà e buona fortuna, il che li rende adatti come mascotte in determinate occasioni.
Adorate per il loro aspetto unico e la loro natura gentile, le giraffe vengono utilizzate come mascotte in alcuni marchi, catturando l'attenzione con il loro carattere distintivo.
Animali diversi hanno significati simbolici diversi nelle culture. Assicurati che l'animale scelto sia in linea con i valori fondamentali del marchio o dell'organizzazione e trasmetta l'immagine desiderata. Ad esempio, un leone può simboleggiare coraggio e forza, mentre un coniglio può rappresentare velocità e intelligenza.
Studiare i casi di mascotte di successo del passato, in particolare osservando le mascotte olimpiche e aziendali, aiuta a capire come gli animali sono stati scelti per trasmettere in modo efficace i messaggi fondamentali.
Le mascotte scelte per i vari Giochi Olimpici rappresentano la cultura e l'immagine dei rispettivi Paesi. Per esempio:
Queste simpatiche mascotte, che rappresentano i cinque elementi della Cina, sono diventate simboli riconosciuti a livello internazionale, mettendo in mostra la diversità culturale.
Queste mascotte uniche, che rappresentano le Olimpiadi e le Paralimpiadi, incorporano elementi tradizionali, connettendosi con successo con la cultura locale.
Mascotte come Topolino e l'orso polare della Coca-Cola integrano efficacemente le caratteristiche degli animali con le immagini del marchio.
Comprendere le preferenze del pubblico target è fondamentale. Considera fattori come l'età, il background culturale e l'atteggiamento nei confronti dei diversi animali per garantire che la mascotte risuoni con loro.
Per i bambini, scegliere animali carini e colorati come orsi, conigli o gattini è efficace, facendo appello alla loro preferenza per immagini adorabili e amichevoli.
Gli adolescenti possono propendere per immagini di animali uniche e alla moda come lupi, volpi o ghepardi, in linea con la loro ricerca dell’individualità.
Considera gli animali con significati simbolici più profondi per gli adulti, come le aquile per forza e ambizione o i leoni per coraggio e leadership.
Infine, l'animale scelto dovrebbe essere in linea con l'immagine del marchio o dell'organizzazione. Le mascotte rafforzano le informazioni del marchio attraverso le caratteristiche degli animali, lasciando un'impressione duratura.
Scegli animali vivaci e divertenti come scimmie o pinguini per trasmettere gioia e un'atmosfera rilassata del marchio, in linea con l'industria dell'intrattenimento.
Scegli animali futuristici come robot o esseri extraterrestri per riflettere l'innovazione e la tecnologia avanzata, adattandosi all'immagine leader del settore tecnologico.
Seleziona animali associati alla natura, come panda o tartarughe marine, per enfatizzare la protezione ambientale e la sostenibilità, in linea con la missione dell'organizzazione.
La scelta di un animale adatto a una mascotte è un fattore chiave per un design di successo. Attraverso una considerazione completa delle caratteristiche della mascotte, dell'unicità, del significato simbolico, delle preferenze del pubblico target e della coerenza del marchio, possiamo creare una mascotte che si allinei perfettamente con l'immagine del marchio o dell'organizzazione. Questo processo va oltre la progettazione di un'immagine; si tratta di creare un potente rappresentante del marchio, diventando un elemento essenziale nelle attività promozionali. Seguire questi sei passaggi garantisce che una mascotte non solo catturi l'attenzione ma risuoni anche profondamente , rendendola una parte indispensabile della comunicazione del marchio.
Riferimenti:
[1] Smith, J. (2019). Il potere delle mascotte nel branding. Giornale di marketing, 45(2), 78-92.
[2]Sito ufficiale dei Giochi Olimpici. (https://www.olympic.org/)
Rimani informato e ricevi guide fai-da-te dai nostri PRO: aggiornamenti di nuovi prodotti + promozioni esclusive!
sottoscrivi
