Per numerosi membri della Generazione Z che hanno sviluppato una passione per il collezionismo di action figure e giocattoli firmati, la risposta è un sonoro “sì”.
In contrasto con le classiche figure animate e artistiche provenienti da paesi come gli Stati Uniti e il Giappone, la cultura pop nazionale cinese, conosciuta come “ Guochao IP ”, ha guadagnato costantemente slancio negli ultimi anni. Varie convenzioni sui giocattoli continuano a infondere vitalità al mercato. Cosa rende esattamente i giocattoli firmati così attraenti per i giovani? Qual è il potenziale di mercato per questa tendenza? E come riflette l’evoluzione dei comportamenti di consumo delle generazioni più giovani? “Il brivido della sorpresa” e la “mania del collezionismo”
Per gli appassionati del regno dei giocattoli di design, l'emozione di aprire una scatola nascosta per svelare un oggetto raro o aspettare in fila per ore per assicurarsi un pezzo in edizione limitata è un momento di gioia indescrivibile. I giocattoli di design in edizione limitata hanno anche un valore di investimento come oggetti da collezione, con il potenziale di apprezzamento nel tempo.
I giocattoli firmati sono disponibili in una varietà di materiali, tra cui legno, gomma, resina, marmo e peluche, con prezzi che vanno da 59 RMB a decine di migliaia di RMB. Questi giocattoli di design, spesso definiti giocattoli artistici, racchiudono elementi di design, moda, illustrazione, scultura e proprietà intellettuale, rendendoli intrinsecamente collezionabili. Dalle figurine di grandi dimensioni ai piccoli oggetti da collezione con scatole cieche e alle bambole con snodi sferici (BJD), rientrano tutti sotto l'ombrello dei giocattoli di design.
I giovani possono impegnarsi in transazioni sul mercato secondario di giocattoli firmati su piattaforme come Xianyu . Informazioni relative ai giocattoli firmati, video di unboxing e recensioni vengono condivise su piattaforme di social media come Bilibili , Xiaohongshu (Rosso) e Douyin (TikTok) , con alcuni creatori di contenuti che accumulano decine di migliaia di follower condividendo suggerimenti sull'acquisto di giocattoli firmati e sull'unboxing. video di Bearbricks e altri oggetti da collezione di design.
L’aumento della domanda ha dato origine a numerosi marchi di giocattoli firmati in Cina, con negozi che proliferano a un ritmo rapido. Sebbene la tendenza dei giocattoli di design non abbia avuto origine in Cina, è diventata una forza fiorente nel recente panorama dei consumatori. Secondo i dati di Tianyancha, attualmente in Cina esistono oltre 1200 aziende con nomi o ambiti commerciali legati ai “giocattoli firmati” o alle “scatole cieche”. In città come Pechino, Guangzhou e Shanghai, i negozi di giocattoli firmati sono densamente concentrati nel raggio di pochi chilometri.
I marchi di giocattoli di design di alto livello non solo si sono avventurati nei parchi a tema e hanno collaborato con le principali società Internet, ma hanno anche attirato l’attenzione di varie società di investimento. Secondo un rapporto di iiMedia Research, la quota cinese del mercato globale dei giocattoli di design è aumentata dall'11,18% nel 2017 al 19,17% nel 2020. Nel 2020, la dimensione del mercato cinese dei giocattoli di design ha raggiunto i 29,48 miliardi di RMB e si prevede che raggiungerà i 38,43. miliardi di RMB nel 2021. Gli analisti di iiMedia Research ritengono che mentre le scatole cieche hanno dato impulso all’”economia della sorpresa”, le action figure e i modelli premium hanno guidato l’”economia da collezione”. L’industria dei giocattoli di design, con la sua valutazione multimiliardaria e una consistente base di consumatori, continua a rimodellare l’immaginazione dei giovani e del mercato.
Gli esperti del settore sostengono che i giocattoli firmati, in quanto nuova tendenza di consumo tra la Generazione Z, si allineano con i bisogni distinti e le esperienze culturali dei giovani, fungendo da mezzo per l’espressione di sé, l’affermazione dell’identità e la proiezione emotiva.
Design artistici unici conferiscono ai giocattoli firmati un valore distinto, combinato con le strategie del marchio che rilasciano articoli in "edizione limitata", aggiungendo un elemento di rarità. I giocattoli firmati offrono valore oltre la proprietà intellettuale; forniscono anche collezionabilità, intrattenimento ed espressione emotiva. Molti appassionati di giocattoli firmati affermano che la gioia di "collezionare tutte le Sfere del Drago per evocare Shenron" è spesso amplificata dopo averle condivise con gli amici. Ad esempio, Angel ha stretto amicizia con due amici della stessa città attraverso la sua guida allo shopping di giocattoli firmati condivisa su Xiaohongshu (Rosso).
Secondo Sun Jiashan, ricercatore associato presso la China Academy of Art, la generazione Z possiede strutture emotive, esperienze culturali e autoidentificazioni uniche, distinte dalle generazioni precedenti. Molti di loro scoprono le proprie sottoculture attraverso temi specifici, completi del proprio linguaggio, logica e stili di interazione sociale. Con l’aumento degli standard economici e dei redditi disponibili, la generazione più giovane gravita verso un consumo di alta qualità, personalizzato ed esperienziale. Sono disposti a investire nell’autogratificazione, cercando conforto, sollievo dallo stress e espressione di sé attraverso il consumo, il tutto entro i loro mezzi finanziari. Chen Shaofeng, vicepreside dell'Istituto di ricerca sull'industria culturale dell'Università di Pechino, spiega: "Molti personaggi IP giocattolo firmati non provengono da film classici, programmi TV o cartoni animati. Questa 'tabula rasa' consente ai giovani di proiettare facilmente i propri comprensione, immaginazione e bisogni emotivi sui giocattoli, creando un senso di risonanza emotiva."
Per molti individui nati nel 21° secolo, in particolare quelli delle generazioni successive agli anni 2000 e successive al 1995, i giocattoli firmati spesso segnano la loro avventura inaugurale nel regno del collezionismo. Secondo Chen Shaofeng, questi giocattoli, radicati nell'ingegno artistico, risuonano con successo con il crescente appetito dei giovani consumatori per l'arte estetica. Funzionano come un ponte che collega la cultura popolare con l'espressione artistica, incarnando così una forma innovativa di rappresentazione artistica.
Serge, uno dei cofondatori di Pop Mart , osserva da vicino che la ricerca del design e dell'estetica da parte delle generazioni più giovani si sta costantemente intensificando, nonostante le loro risorse economiche piuttosto limitate. Per loro, i giocattoli alla moda offrono un punto di ingresso facilmente accessibile e più universalmente accettato.
Il mercato dei giocattoli di design in Cina è su una traiettoria di crescita impressionante, testimoniando la continua emergenza di nuovi marchi. Tuttavia, è importante notare che le iconiche figure animate e artistiche degli Stati Uniti e del Giappone continuano ad influenzare numerosi appassionati. Questi giocattoli firmati, basati su IP apprezzate che hanno rappresentato una parte significativa dell'educazione della Generazione Z, persistono come la categoria preminente e più ricercata.
L’essenza culturale incorporata nella proprietà intellettuale (PI) è il fondamento degli acquisti dei consumatori e svolge un ruolo fondamentale nel promuovere la fedeltà dei consumatori. Attualmente, i marchi cinesi di giocattoli firmati ottengono le loro IP da due canali principali: coltivare IP originali e collaborare con IP riconosciute a livello globale.
“La cultura tradizionale cinese è profondamente ricca, ma le IP di immagine e i giocattoli di design ad essa ispirati sono ancora in fase di maturazione ed è necessaria la diversità. C'è un notevole potenziale per ulteriori esplorazioni nell'ambito delle IP 'Guochao'”, afferma Chen Shaofeng. Secondo lui, infondendo elementi cinesi nei giocattoli firmati, i marchi possono non solo cogliere le opportunità di miglioramento del marchio, ma anche rivitalizzare le risorse culturali, tessere narrazioni cinesi, rafforzare l’identità culturale e stabilire connessioni emotive.
L’intersezione tra tradizione e tendenze contemporanee, da cui nascono idee creative più accattivanti, sta rapidamente diventando un’aspirazione unanime tra i marchi di giocattoli firmati cinesi. Diverse aziende si stanno avventurando nell’utilizzo di giocattoli firmati come mezzo per consentire conversazioni tra antiche reliquie e la tendenza emergente “Guochao”. Rilasci recenti come "Bronze Squad", "Terracotta Army" e "Flying Horse" della serie di giocattoli di design "Reviving Ancient Artifacts" hanno attirato un'attenzione e un consenso diffusi.
Chen Wei, fondatore e CEO di 52TOYS , spiega che “far rivivere antichi manufatti” significa dare vita a cimeli che sono stati a lungo ospitati all’interno delle mura dei musei attraverso l’abilità artistica dei designer. Ad esempio, la serie "Tang Dynasty Lady Yoga" integra ingegnosamente le pose yoga contemporanee con la rappresentazione delle "donne della dinastia Tang", rendendole più facilmente identificabili con la vita dei giovani di oggi.
"Integrare perfettamente le proprietà intellettuale nelle impostazioni della vita quotidiana dei consumatori può aiutare i consumatori non solo a ricordare la proprietà intellettuale, ma anche a stabilire una comprensione condivisa e una risonanza emotiva con il marchio, sbloccando così il potenziale latente del marchio", raccomanda Chen Shaofeng. Sottolinea l’importanza di estrarre la profonda essenza della cultura tradizionale cinese e di incanalarla in modo creativo in contenuti di alto livello per il futuro sviluppo dell’industria dei giocattoli di design.
Dal suo evento inaugurale nell'estate del 2020, la CJTS&CJFM (ChinaJoy Collectible Toys and Figurine Models Exhibition) che si tiene ogni anno presso la sede ChinaJoy di Shanghai si è evoluta nella "Settimana della moda" dell'industria dei giocattoli di design.
Durante la mostra, designer di giocattoli, artisti e marchi di giocattoli si riuniscono per mostrare i loro prodotti di giocattoli firmati più amati e svelare nuove uscite, inclusi articoli in edizione limitata. I consumatori che partecipano all'evento hanno la possibilità di scoprire i giocattoli firmati che amano e di interagire faccia a faccia con i loro designer preferiti.
Molti articoli in edizione limitata possono essere acquistati solo in fiera. Alcuni studi di nicchia portano addirittura esempi fisici di prodotti blind box che in precedenza erano disponibili esclusivamente online. In vista dell'evento, numerosi collezionisti esperti spesso si assicurano i biglietti in anticipo, pianificano meticolosamente le loro strategie e fanno la fila fuori dalla sede con largo anticipo. Una volta aperte le porte, si precipitano dentro, temendo di perdere l'uscita se arrivano in ritardo. Inoltre, molti dipendenti dei produttori di giocattoli e dei canali di distribuzione partecipano alla mostra per scambiare biglietti da visita con designer che suscitano il loro interesse, stabilendo i primi intenti di collaborazione. Questo metodo di comunicazione si rivela altamente efficiente. Per i designer, questo evento offre una piattaforma per il networking e lo scambio di idee con colleghi, identificando al contempo nuove tendenze e cambiamenti nel settore. La comunità dei giocattoli di design è in fase di iterazione e convergenza, con i partecipanti che diventano sempre più interconnessi. Questo è un segno della maturazione dell’industria dei giocattoli di design. Numerose aziende, designer, canali di distribuzione e pubblico da tutto il mondo si riuniscono a questo evento, partecipando a questo grande raduno, testimoniando collettivamente la rapida ascesa e lo sviluppo dell'industria cinese dei giocattoli di design.
Essendo uno degli eventi annuali più rinomati e influenti di oggi nell'arena globale dell'intrattenimento digitale, ChinaJoy comprende un'ampia gamma di settori dell'intrattenimento digitale, tra cui giochi, animazione, film e televisione su Internet, musica su Internet, letteratura online, eSport, software di intrattenimento intelligente e hardware. La sua influenza si è estesa da tempo al mercato dei giocattoli firmati e degli articoli hardcore, stringendo collaborazioni con numerosi marchi noti nel settore.
L'area espositiva di giocattoli e modelli ChinaJoy (CJTS&CJFM) non solo rappresenta un luogo ideale per i titolari di copyright di giochi e animazioni, nonché per i produttori di articoli originali, per connettersi con utenti principali come giocatori e appassionati di animazione, ma fornisce anche strade per la vendita e la rappresentanza dei prodotti. . Inoltre, funge da piattaforma ufficiale per le società di giochi e animazione che partecipano a ChinaJoy per vendere action figure, modelli e prodotti associati autorizzati. Ciò rappresenta un'eccellente opportunità di marketing offline per gli espositori per aumentare direttamente i ricavi delle vendite, promuovere i prodotti del proprio marchio e mostrare i propri negozi. Se hai l'aspirazione di entrare nel mercato cinese, questa funge da piattaforma eccezionale per mostrare i tuoi prodotti.
Rimani informato e ricevi guide fai-da-te dai nostri PRO: aggiornamenti di nuovi prodotti + promozioni esclusive!
sottoscrivi
