動物を選択する前に、マスコットの特徴を定義することが重要です。 これには、可愛さ、親しみやすさ、ブランドや組織のイメージと一致する特徴が含まれます。 次のことを考慮してください。
成功事例の例:
ディズニーの象徴的なマスコット「ミッキーマウス」は、大きな目、大きな耳、人懐っこい笑顔が特徴で、かわいらしさと親しみやすさを体現しています。
サンリオのマスコット「ハローキティ」は、小柄な身長、口のない顔、ピンク色の外観など、個性的で愛らしい姿で愛されています。
スポーツチームでは、そのふわふわした容姿、青い目、人懐っこい性格からハスキー犬がマスコットに選ばれ、ファンに喜びを与えています。
丸いフォルムと愛嬌のある表情が特徴のこのクマは、コカ・コーラの親しみやすさと愛らしさのシンボルです。
ユニークな動物を選択すると、より注目を集めることができます。 これは、地域的または文化的背景に固有の種、または独特の外観を持つ品種である可能性があります。 その動物がブランドや組織の独自性や核となる価値観を表現できるかどうかを検討してください。
例:
神秘的でユニークな生き物と考えられているユニコーンは、純粋さと幸運を象徴するマスコットとしてよく選ばれます。
中国文化の象徴であるパンダは平和と友情を象徴しており、特にオリンピックなどの主要イベントのマスコットとして世界的に人気があります。
多くのアジアの文化において、ドラゴンは権力、高貴、幸運を象徴する崇拝される生き物であり、特定の行事のマスコットとして適しています。
キリンは、そのユニークな見た目と穏やかな性質が愛され、ブランドによってはマスコットとして起用されるなど、その個性で注目を集めています。
さまざまな動物は、文化においてさまざまな象徴的な意味を持っています。 選択した動物がブランドや組織の中核的価値観と一致し、意図したイメージを伝えていることを確認してください。 たとえば、ライオンは勇気と強さを象徴し、ウサギは速さと賢さを象徴する可能性があります。
過去の成功したマスコットの事例を研究すること、特にオリンピックや企業のマスコットを観察することは、核となるメッセージを効果的に伝えるために動物がどのように選ばれたかを理解するのに役立ちます。
さまざまなオリンピック大会で選ばれたマスコットは、それぞれの国の文化やイメージを表しています。 例えば：
中国の 5 つの要素を表すこれらのかわいいマスコットは、文化の多様性を示す国際的に認知されたシンボルになりました。
オリンピック・パラリンピックを代表するユニークなマスコットは、伝統的な要素を取り入れながらも、地域文化とうまく結びついています。
ミッキーマウスやコカ・コーラのシロクマなどのマスコットは、動物の特徴とブランドイメージを効果的に統合しています。
対象となる視聴者の好みを理解することが重要です。 マスコットが動物たちの共感を呼ぶように、年齢、文化的背景、さまざまな動物に対する態度などの要素を考慮してください。
子どもの場合は、クマやウサギ、子猫などのカラフルでかわいい動物を選ぶと、愛らしくて親しみやすいイメージをアピールするのに効果的です。
ティーンエイジャーは、個性の追求に合わせて、オオカミ、キツネ、チーターなどのファッショナブルでユニークな動物のイメージに傾くかもしれません。
強さと野心を表すワシや勇気とリーダーシップを表すライオンなど、大人にとってより深い象徴的な意味を持つ動物を考えてみましょう。
最後に、選択した動物はブランドまたは組織のイメージと一致している必要があります。 マスコットは動物の特徴を通じてブランド情報を強化し、永続的な印象を残します。
エンターテイメント業界に合わせた、楽しさとリラックスしたブランドの雰囲気を伝えるために、サルやペンギンなどの元気で楽しい動物を選択してください。
テクノロジー業界の主導的なイメージに合わせて、イノベーションと高度なテクノロジーを反映するロボットや地球外生命体のような未来的な動物を選択してください。
組織の使命に沿って、環境保護と持続可能性を強調するために、パンダやウミガメなどの自然に関連する動物を選択します。
マスコットに適した動物を選ぶことは、デザインを成功させるための重要な要素です。 マスコットの特徴、独自性、象徴的な意味、対象ユーザーの好み、ブランドの一貫性を総合的に考慮することで、ブランドや組織のイメージにぴったり合ったマスコットを作成することができます。 このプロセスは画像をデザインするだけではありません。 これには、ブランドの強力な代表者を作成することが含まれ、プロモーション活動に不可欠な要素となります。 これら 6 つのステップに従うことで、マスコットは注目を集めるだけでなく深い共感を呼び、ブランド コミュニケーションに不可欠な要素となります。
参考文献:
[1] スミス、J. (2019)。 ブランディングにおけるマスコットの力。 マーケティング ジャーナル、45(2)、78-92。
[2]オリンピック公式ウェブサイト。 (https://www.olympic.org/)
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