アクション フィギュアやデザイナーズ トイの収集に情熱を注ぐ Z 世代の多くのメンバーにとって、答えははっきりと「イエス」です。
米国や日本などの国発の古典的なアニメや芸術作品とは対照的に、「国超 IP 」として知られる中国国内のポップ カルチャーは、近年着実に勢いを増しています。 さまざまな玩具慣習が市場に活力を与え続けています。 いったい何がデザイナーズおもちゃを若者たちをこれほど魅力的にしているのでしょうか? この傾向に対する市場の可能性は何でしょうか? そして、それは若い世代の進化する消費者行動をどのように反映しているのでしょうか? 「驚きのスリル」と「収集品の流行」
デザイナーズトイの分野の愛好家にとって、ブラインドボックスを開けてレアアイテムをお披露目したときの興奮や、限定版を確保するために何時間も並んで待ったときの興奮は、言葉では言い表せない喜びの瞬間です。 限定版のデザイナー玩具は収集品としても投資価値があり、時間の経過とともに価値が高まる可能性があります。
デザイナー玩具には、木、ゴム、樹脂、大理石、ぬいぐるみなどさまざまな素材があり、価格は 59 元から数万元まであります。 これらのデザイナー玩具は、アートトイと呼ばれることが多く、デザイン、ファッション、イラスト、彫刻、知的財産の要素を網羅しており、本質的に収集価値のあるものとなっています。 大型のフィギュアから小さなブラインドボックスの収集品や球体関節人形 (BJD) まで、それらはすべてデザイナートイの範疇にあります。
若者は、 Xianyu。 Bilibili 、 Xiaohongshu (Red) 、 Douyin (TikTok)などのソーシャル メディア プラットフォームで共有されており、一部のコンテンツクリエイターはデザイナーおもちゃの購入や開封に関するヒントを共有して数万人のフォロワーを集めています。 Bearbricksのビデオ。
需要の急増により、中国では多数のデザイナーズ玩具ブランドが誕生し、店舗が急速に増加しています。 デザイナーズトイのトレンドは中国で始まったものではありませんが、最近の消費者環境において急成長を遂げています。 Tianyancha のデータによると、現在中国には「デザイナー玩具」または「ブラインドボックス」に関連する名前または事業範囲を持つ企業が 1,200 社以上存在します。 北京、広州、上海などの都市では、デザイナー玩具店が数キロ以内に密集しています。
一流のデザイナー玩具ブランドは、テーマパークへの進出や大手インターネット企業とのコラボレーションだけでなく、さまざまな投資会社の注目も集めています。 iiMedia Researchのレポートによると、世界のデザイナー玩具市場における中国のシェアは2017年の11.18%から2020年には19.17%に増加しました。2020年の中国のデザイナー玩具市場の規模は294億8,000万人民元に達し、38.43億人民元に達すると予測されています。 のアナリストは、ブラインドボックスが「サプライズエコノミー」を推進する一方、アクションフィギュアやプレミアムモデルが「コレクタブルエコノミー」を推進していると考えている。 デザイナー玩具業界は、数十億ドルの評価額と充実した消費者基盤を備え、若者の想像力と市場を再形成し続けています。
業界の専門家らは、Z世代の新たな消費者トレンドとしてのデザイナー玩具は、若者の独特のニーズや文化的経験と一致し、自己表現、アイデンティティの肯定、感情の投影の媒体として機能すると主張している。
ユニークな芸術的デザインは、デザイナーズトイに独特の価値を与え、「限定版」アイテムをリリースするブランド戦略と組み合わせて、希少性の要素を追加します。 デザイナー玩具は知的財産を超えた価値を提供します。 また、コレクション性、エンターテイメント性、感情表現も提供します。 多くのデザイナー玩具愛好家は、「すべてのドラゴンボールを集めて神龍を召喚する」という喜びは、友人と共有するとさらに増幅されると主張しています。 たとえば、エンジェルさんは、Xiaohongshu (Red) で共有されたデザイナーおもちゃのショッピング ガイドを通じて、同じ都市に 2 人の友人を作りました。
中国芸術院の准研究員であるSun Jiashan氏によると、Z世代は前の世代とは異なる独特の感情構造、文化的経験、自己認識を持っています。 彼らの多くは、独自の言語、論理、社会的交流スタイルを備えた特定のテーマを通じて、独自のサブカルチャーを発見します。 経済水準と可処分所得の向上に伴い、若い世代は高品質で個人化された体験的な消費に惹かれています。 彼らは、自分の経済的余裕の範囲内で、自己満足、快適さ、ストレス解消、消費による自己表現を求めて投資することに積極的です。 北京大学文化産業研究所の副所長であるチェン・シャオフェン氏は、「デザイナーの玩具IPキャラクターの多くは、古典的な映画、テレビ番組、漫画から生まれたものではありません。この「白紙の状態」により、若者は簡単に自分のキャラクターを投影できます。理解力、想像力、感情的なニーズをおもちゃに反映させ、感情的な共鳴を生み出します。」
21 世紀に生まれた多くの人、特に 2000 年代以降や 1995 年以降の世代の人にとって、デザイナーズトイは、コレクションの領域への最初の冒険となることがよくあります。 Chen Shaofeng 氏によると、これらのおもちゃは芸術的な創意工夫に根ざしており、美的芸術性を求める若い消費者の急増する欲求にうまく共鳴しています。 それらは大衆文化と芸術表現をつなぐ架け橋として機能し、それによって芸術表現の革新的な形式を具体化します。
Pop Martの共同創設者の 1 人である Serge 氏は、若い世代の経済的資源が多少制限されているにもかかわらず、デザインと美学の追求が着実に強化されていることを注意深く観察しています。 彼らにとって、トレンディなおもちゃは、簡単にアクセスでき、より普遍的に受け入れられる入り口を提供します。
中国のデザイナーズ玩具市場は目覚ましい成長軌道に乗っており、新しいブランドが継続的に登場しています。 それにもかかわらず、米国と日本の象徴的なアニメーションおよび芸術的人物が依然として多くの愛好家を支配していることに注意することが重要です。 これらのデザイナー玩具は、Z 世代の育成において重要な役割を果たしてきた、大切にされてきた IP に基づいており、傑出した最も人気のあるカテゴリーとして存続しています。
知的財産 (IP) に組み込まれた文化的エッセンスは消費者の購入の基盤であり、消費者の忠誠心を育む上で極めて重要な役割を果たします。 現在、中国のデザイナー玩具ブランドは、オリジナル IP の育成と世界的に認知された IP とのコラボレーションという 2 つの主なチャネルから IP を調達しています。
「中国の伝統文化は奥深いものですが、そこからインスピレーションを得たイメージIPやデザイナーズトイはまだ成熟の途上にあり、多様性が求められています。 「Guochao」IP の領域にはさらなる探求の大きな可能性があります」と Chen Shaofeng 氏は断言します。 同氏は、デザイナー玩具に中国の要素を注入することで、ブランドはブランド強化の機会をつかむだけでなく、文化資源を活性化し、中国の物語を織り込み、文化的アイデンティティを強化し、感情的なつながりを確立できると主張する。
伝統と現代のトレンドが交差し、より魅力的な創造的なアイデアが生まれることは、中国のデザイナー玩具ブランドの間で急速に一致した願望になりつつあります。 いくつかの企業が、古代の遺物と新興の「Guochao」トレンドの間の会話を可能にする媒体としてデザイナー玩具の使用に挑戦しています。 「Reviving Ancient Artifacts」デザイナー玩具シリーズの「Bronze Squad」、「Terracotta Army」、「Flying Horse」などの最近のリリースは、幅広い注目と称賛を集めています。
52TOYSの創設者兼 CEO のチェン・ウェイ氏は、 「古代の遺物を復活させる」には、デザイナーの芸術的才能によって、博物館の壁の中に長い間保管されていた遺物に命を吹き込むことが必要であると説明しています。 たとえば、「唐代の女性ヨガ」シリーズは、現代のヨガのポーズと「唐代の女性」の描写を巧みに統合し、今日の若者の生活により親近感を与えています。
「IPを消費者の日常生活環境にシームレスに統合することは、消費者がIPを記憶するだけでなく、ブランドに対する共通の理解と感情的な共鳴を確立するのに役立ち、それによってブランドの潜在的な可能性を解き放つことができます」とChen Shaofeng氏は推奨します。 彼は、デザイナー玩具業界の将来の発展のためには、伝統的な中国文化の深い本質を掘り起こし、それを一流のコンテンツに創造的に導くことの重要性を強調しています。
上海チャイナジョイ会場で毎年開催されるCJTS&CJFM(チャイナジョイ・コレクタートイ・フィギュアモデル展示会)は、2020年夏の初開催以来、デザイナーズトイ業界の「ファッションウィーク」へと進化してきました。
展示会期間中、玩具デザイナー、アーティスト、玩具ブランドが一堂に会し、最も愛されているデザイナー玩具製品を展示し、限定版アイテムを含む新リリースを発表します。 イベントに参加する消費者は、お気に入りのデザイナー玩具を発見し、お気に入りのデザイナーと直接交流する機会が得られます。
展示会でしか買えない限定アイテムも多数。 ニッチなスタジオの中には、以前はオンラインでしか入手できなかったブラインド ボックス製品の実際の例を持ち込んでいる場合もあります。 イベントに向けて、多くのベテランコレクターが事前にチケットを確保し、戦略を綿密に計画し、かなり前から会場の外に列を作ることがよくあります。 ドアが開くと、彼らは遅れたら乗り遅れてしまうかもしれないと恐れて、急いで中に入ります。 また、展示会には玩具メーカーや流通会社からも多くの社員が来場し、興味を持ったデザイナーと名刺交換を行い、初期の協力関係を築いています。 この通信方法は非常に効率的であることが証明されています。 このイベントはデザイナーにとって、業界内の新しいトレンドや変化を特定しながら、ネットワークを構築し、同僚とアイデアを交換するためのプラットフォームを提供します。 デザイナーズトイのコミュニティは反復と収束を経て、参加者間の相互接続がますます高まっています。 これはデザイナー玩具業界の成熟の兆しです。 世界中から多数の企業、デザイナー、流通チャネル、観客がこのイベントに集まり、この盛大な集会に参加し、中国のデザイナー玩具産業の急速な上昇と発展を集団で目撃します。
世界のデジタル エンターテイメント分野で今日最も有名で影響力のある年次イベントの 1 つでChinaJoyは、ゲーム、アニメーション、インターネット映画とテレビ、インターネット音楽、オンライン文学、e スポーツ、スマート エンターテイメント ソフトウェア、ハードウェア。 その影響力は長い間、デザイナー玩具やハードコア商品市場にまで及び、業界内の数多くの有名ブランドとのコラボレーションを築いてきました。
ChinaJoy デザイナー玩具およびモデル展示エリア (CJTS&CJFM) は、ゲームやアニメーションの著作権所有者やオリジナル商品メーカーがゲーマーやアニメーション愛好家などのコア ユーザーとつながるための理想的な会場であるだけでなく、製品の販売と代理店も提供します。 。 さらに、ChinaJoy に参加しているゲーム会社やアニメーション会社が公認のアクション フィギュア、モデル、関連商品を販売するための公式プラットフォームとしても機能します。 これは、出展者にとって、売上収益を直接高め、ブランド製品を宣伝し、店舗を紹介するための優れたオフライン マーケティングの機会となります。 中国市場に参入したいと考えている場合、これは製品を展示するための優れたプラットフォームとして機能します。
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