Voordat u een dier kiest, is het essentieel om de kenmerken van de mascotte te definiëren. Dit omvat schattigheid, benaderbaarheid en eigenschappen die consistent zijn met het imago van het merk of de organisatie. Stel je de volgende situatie voor:
Voorbeelden uit succesvolle cases:
Disney's iconische mascotte, Mickey Mouse, staat bekend om zijn grote ogen, grote oren en vriendelijke glimlach, die schattigheid en benaderbaarheid belichaamt.
De mascotte van Sanrio, Hello Kitty, is geliefd vanwege zijn kleine gestalte, gezicht zonder mond en roze uiterlijk, met unieke en schattige kenmerken.
In sportteams worden husky's gekozen als mascottes vanwege hun pluizige uiterlijk, blauwe ogen en vriendelijke karakter, wat de fans vreugde brengt.
Deze beer, met zijn ronde vorm en vriendelijke uitdrukking, dient als symbool van Coca-Cola's vriendelijkheid en lieflijkheid.
Het kiezen van een uniek dier kan meer aandacht trekken. Dit kan een soort zijn die uniek is voor de lokale of culturele context, of een ras met verschillende uiterlijkheden. Overweeg of het dier het unieke karakter en de kernwaarden van het merk of de organisatie kan vertegenwoordigen.
Voorbeelden:
Eenhoorns, beschouwd als mystieke en unieke wezens, worden vaak gekozen als mascottes die zuiverheid en geluk symboliseren.
Panda's, een symbool van de Chinese cultuur, vertegenwoordigen vrede en vriendschap, waardoor ze wereldwijd populair zijn als mascottes, vooral bij grote evenementen zoals de Olympische Spelen.
In veel Aziatische culturen zijn draken gerespecteerde wezens die macht, adel en geluk symboliseren, waardoor ze geschikt zijn als mascottes voor bepaalde gelegenheden.
Giraffen worden aanbeden vanwege hun unieke uiterlijk en zachtaardige karakter en worden in sommige merken als mascottes gebruikt, waardoor ze de aandacht trekken met hun onderscheidend vermogen.
Verschillende dieren hebben verschillende symbolische betekenissen in culturen. Zorg ervoor dat het gekozen dier aansluit bij de kernwaarden van het merk of de organisatie en het beoogde imago overbrengt. Een leeuw kan bijvoorbeeld moed en kracht symboliseren, terwijl een konijn snelheid en slimheid kan vertegenwoordigen.
Het bestuderen van eerdere succesvolle mascottegevallen, vooral het observeren van Olympische en bedrijfsmascottes, helpt begrijpen hoe dieren werden gekozen om kernboodschappen effectief over te brengen.
De mascottes die voor verschillende Olympische Spelen worden gekozen, vertegenwoordigen de cultuur en het imago van hun respectievelijke landen. Bijvoorbeeld:
Deze schattige mascottes, die de vijf elementen van China vertegenwoordigen, werden internationaal erkende symbolen en lieten de culturele diversiteit zien.
Deze unieke mascottes, die de Olympische en Paralympische Spelen vertegenwoordigen, bevatten traditionele elementen en waren succesvol verbonden met de lokale cultuur.
Mascottes als Mickey Mouse en Coca-Cola's Polar Bear integreren op effectieve wijze dierlijke kenmerken met merkafbeeldingen.
Het begrijpen van de voorkeuren van de doelgroep is cruciaal. Houd rekening met factoren zoals leeftijd, culturele achtergrond en houding ten opzichte van verschillende dieren om ervoor te zorgen dat de mascotte bij hen resoneert.
Voor kinderen is het kiezen van schattige en kleurrijke dieren zoals beren, konijnen of katjes effectief, wat aansluit bij hun voorkeur voor schattige en vriendelijke afbeeldingen.
Tieners neigen misschien naar modieuze en unieke dierenafbeeldingen zoals wolven, vossen of cheeta's, passend bij hun streven naar individualiteit.
Denk aan dieren met een diepere symbolische betekenis voor volwassenen, zoals adelaars voor kracht en ambitie of leeuwen voor moed en leiderschap.
Ten slotte moet het gekozen dier aansluiten bij het imago van het merk of de organisatie. Mascottes versterken de merkinformatie door middel van dierenkenmerken en laten een blijvende indruk achter.
Kies levendige en leuke dieren zoals apen of pinguïns om vreugde en een ontspannen merksfeer over te brengen, passend bij de entertainmentindustrie.
Kies voor futuristische dieren zoals robots of buitenaardse wezens om innovatie en geavanceerde technologie te weerspiegelen, passend bij het leidende imago van de technologie-industrie.
Selecteer dieren die verband houden met de natuur, zoals panda's of zeeschildpadden, om de nadruk te leggen op milieubescherming en duurzaamheid, in lijn met de missie van de organisatie.
Het kiezen van een dier dat geschikt is voor een mascotte is een sleutelfactor voor een succesvol ontwerp. Door een uitgebreide afweging van mascottekenmerken, uniciteit, symbolische betekenis, doelgroepvoorkeuren en merkconsistentie kunnen we een mascotte creëren die perfect aansluit bij het imago van het merk of de organisatie. Dit proces gaat verder dan het ontwerpen van een afbeelding; het gaat om het creëren van een krachtige vertegenwoordiger van het merk, die een essentieel element wordt in promotionele activiteiten. Het volgen van deze zes stappen zorgt ervoor dat een mascotte niet alleen de aandacht trekt, maar ook diep resoneert , waardoor het een onmisbaar onderdeel is van de merkcommunicatie.
Referenties:
[1] Smit, J. (2019). De kracht van mascottes in branding. Marketingtijdschrift, 45(2), 78-92.
[2] Officiële website van de Olympische Spelen. (https://www.olympic.org/)
Blijf op de hoogte en ontvang doe-het-zelfgidsen van onze PROS: nieuwe productupdates + exclusieve promoties!
Abonneren
