Прежде чем выбрать животное, необходимо определить характеристики талисмана. Сюда входят привлекательность, доступность и черты, соответствующие имиджу бренда или организации. Учтите следующее:
Примеры успешных кейсов:
Знаменитый талисман Диснея Микки Маус известен своими большими глазами, большими ушами и дружелюбной улыбкой, олицетворяющей привлекательность и доступность.
Талисман Sanrio, Hello Kitty, любим за свой миниатюрный рост, лицо без рта и розовую внешность, демонстрирующую уникальные и очаровательные черты лица.
В спортивных командах хаски выбирают в качестве талисманов за пушистую внешность, голубые глаза и дружелюбный характер, приносящий радость болельщикам.
Этот медведь своей круглой формы и дружелюбным выражением лица служит символом дружелюбия и привлекательности Coca-Cola.
Выбор уникального животного может привлечь больше внимания. Это может быть вид, уникальный для местного или культурного контекста, или порода с ярко выраженным внешним видом. Подумайте, может ли животное представлять уникальность и основные ценности бренда или организации.
Примеры:
Единорогов, считающихся мистическими и уникальными существами, часто выбирают в качестве талисманов, символизирующих чистоту и удачу.
Панды, символ китайской культуры, олицетворяют мир и дружбу, что делает их популярными во всем мире в качестве талисманов, особенно на таких крупных мероприятиях, как Олимпийские игры.
Во многих азиатских культурах драконы — почитаемые существа, символизирующие власть, благородство и удачу, что делает их подходящими талисманами в определенных случаях.
Жирафы, любимые своим уникальным внешним видом и нежным характером, используются в качестве талисманов в некоторых брендах, привлекая внимание своей самобытностью.
Различные животные имеют разное символическое значение в культурах. Убедитесь, что выбранное животное соответствует основным ценностям бренда или организации и передает предполагаемый имидж. Например, лев может символизировать храбрость и силу, а кролик — скорость и сообразительность.
Изучение прошлых успешных случаев с талисманами, особенно наблюдение за олимпийскими и корпоративными талисманами, помогает понять, как животные выбирались для эффективной передачи основных сообщений.
Талисманы, выбранные для различных Олимпийских игр, представляют культуру и имидж своих стран. Например:
Эти милые талисманы, представляющие пять элементов Китая, стали всемирно признанными символами, демонстрирующими культурное разнообразие.
Эти уникальные талисманы, представляющие Олимпийские и Паралимпийские игры, включали в себя традиционные элементы, удачно сочетающиеся с местной культурой.
Талисманы, такие как Микки Маус и Белый медведь Coca-Cola, эффективно объединяют характеристики животных с имиджем бренда.
Понимание предпочтений целевой аудитории имеет решающее значение. Учитывайте такие факторы, как возраст, культурное происхождение и отношение к различным животным, чтобы талисман находил у них отклик.
Для детей эффективен выбор милых и красочных животных, таких как медведи, кролики или котята, поскольку они соответствуют их предпочтению очаровательных и дружелюбных изображений.
Подростки могут склоняться к модным и уникальным изображениям животных, таких как волки, лисы или гепарды, что соответствует их стремлению к индивидуальности.
Рассмотрим животных с более глубоким символическим значением для взрослых, например, орлов, символизирующих силу и амбиции, или львов, символизирующих храбрость и лидерство.
Наконец, выбранное животное должно соответствовать имиджу бренда или организации. Талисманы усиливают информацию о бренде через черты животных, оставляя неизгладимое впечатление.
Выбирайте живых и веселых животных, таких как обезьяны или пингвины, чтобы передать радость и непринужденную атмосферу бренда, соответствующую индустрии развлечений.
Выбирайте футуристических животных, таких как роботы или инопланетные существа, чтобы они отражали инновации и передовые технологии и соответствовали ведущему имиджу технологической отрасли.
Выбирайте животных, связанных с природой, таких как панды или морские черепахи, чтобы подчеркнуть защиту окружающей среды и устойчивость, что соответствует миссии организации.
Выбор животного, подходящего в качестве талисмана, является ключевым фактором успешного дизайна. Благодаря всестороннему рассмотрению характеристик талисмана, его уникальности, символического значения, предпочтений целевой аудитории и последовательности бренда мы можем создать талисман, который идеально соответствует имиджу бренда или организации. Этот процесс выходит за рамки создания изображения; он предполагает создание мощного представителя бренда, который становится важным элементом рекламной деятельности. Выполнение этих шести шагов гарантирует, что талисман не только привлечет внимание, но и вызовет глубокий отклик , что сделает его незаменимой частью коммуникации бренда.
Использованная литература:
[1] Смит, Дж. (2019). Сила талисманов в брендинге. Маркетинговый журнал, 45 (2), 78-92.
[2]Официальный сайт Олимпийских игр. (https://www.olympic.org/)
Оставайтесь в курсе и получайте руководства от наших ПРОФЕССИОНАЛОВ: новые обновления продуктов и эксклюзивные акции!
Подписаться
